Stian skriver..

Internett og sosiale medier er ikke lett. Dialog- og formidlingsglade mennesker kan velte seg i kanaler å uttrykke seg i. Facebook, Twitter, blogger, LinkedIn, Flickr, YouTube, Last.fm for å nevne noen. Uttrykk deg med ord (enten det er 140 tegn lange tweets eller lange avhandlinger på fagbloggen), bilder, musikk – verden ligger åpen, og alle kan se.

Og nettopp der ligger utfordringen. Alle kan se. Og “alle” inkluderer selvfølgelig fremtidige arbeidsgivere, oppdragsgivere og kunder. Nåværende arbeidsgivere, familie, venner, venner som plutselig ble uvenner. Jeg har tidligere skrevet om å bruke hodet på nett, men dette innlegget forsøker å utforske noe som er hakket mer kynisk – nemlig personlig merkevarebygging.

Å bygge sin personlige merkevare kan unektelig høres litt merkelig ut. Merkevarer er til for å selge, jeg er jo bare meg selv..

Selvfølgelig er du det. Jeg er også bare meg selv. Og det er meg selv jeg har å selge. Borte er de dager da folk ble ved sin lest i hele sitt voksne liv. Jeg har nesten 40 år igjen i arbeidslivet, og kommer etter all sannsynlighet til å skifte arbeidsgiver en rekke ganger i løpet av den tiden. Som aktiv bruker av forskjellige sosiale mediekanaler må jeg innse at en potensiell arbeidsgiver trolig har gjort seg opp et ganske bredt bilde av meg allerede før et eventuelt intervju. En dårlig jobb med merkevarebygging kan føre til at jeg må bruke dyrebar intervjutid på å forsvare og forklare, heller enn på å selge meg selv inn som verdens beste kandidat til stillingen jeg er ute etter. Et dårlig utgangspunkt, med mindre en søker en stilling som består i å forsvare og forklare uheldige hendelser og utspill – som kommunikasjonsansvarlig i NAV, for eksempel.

Personlig merkevarebygging handler først og fremst om å strømlinjeforme kommunikasjonen. Hvis du vil bygge deg selv opp som en ekspert på sosiale medier er det nettopp sosiale medier du må snakke om. Artiklene dy deler, bloggpostene du skriver og videoene du legger opp – hvis du kommuniserer mye og godt rundt et tema vil du over tid skaffe deg selv tyngde.

Samtidig er det jo slik at de fleste av oss bruker sosiale medier først og fremst som privatpersoner, og dermed ønsker å snakke om litt andre ting enn bare fag. Det tror jeg bare er en fordel, så lenge det er en viss balanse mellom privat og fagprat. Det er ikke lenger slik at det går et distinkt skille mellom jobbsfæren og den private sfære. Bestefaren min var jernbinder på jobb og far, bestefar og ektemann når han var hjemme. Jeg får jobbtelefoner klokken elleve på lørdag kveld, og privattelefoner på tirsdag formiddag. Jeg spiser middag med kollegaer, kunder og oppdragsgivere og er sjelden 100 % privat eller 100 % jobb.

Man spiller roller hele tiden, i den forstand at man tilpasser kommunikasjonen til de man snakker med og kommunikasjonen man er i. På vei hjem fra jobb etter å ha hentet to slitne barn på SFO forsøker jeg å være den milde og interesserte pappaen. Når jeg betaler i kassa på Rimi er jeg den litt korky og vimsete mannen som får den slitne kassadamen til å smile. Ute i møte med kunder er jeg den forståelsesfulle, interesserte og kunnskapsrike selgeren. Jeg er alltid meg selv, men jeg bruker aldri alle sidene av meg samtidig. Den store forskjellen på det “virkelige livet” og livet på nettet er at man umiddelbart kan se om mottakeren av budskapet oppfatter det slik det er ment, og dermed kan justere kommunikasjonen selv uten at man har fått en aktiv tilbakemelding. Samtidig vet man til en hver tid hvem som er mottaker av budskapet.

Personlig merkevarebygging er både veldig enkelt og veldig vanskelig. Vanskelig fordi det setter krav til at du er bevisst på hvordan du kommuniserer, men veldig enkelt hvis du først tar deg bryet med å sette deg ned og legge en plan for hvilke sider av deg du ønsker å promotere, og hvilke verktøy du skal ta i bruk for å gjøre det.

Selv er jeg for impulsiv til å opprettholde et polert og gjennomført bilde av meg selv. Jeg mener litt om alt for mye, og skriver gjerne som (bloggtittelen gjenspeiler) før jeg tenker.

Hva gjør du for å bygge din personlige merkevare?

De siste dagene har jeg lest en del om markedsføring og sosiale medier. For tiden jobber vi med et prosjekt der vi skal rekruttere forhandlere av webtjenester for en oppdragsgiver og jeg ønsker å intergrere web 2.0 i den sammenhengen. Ikke nødvendigvis i selve rekrutteringsfasen, men det er definitivt interessant i forhold til oppfølgingen av forhandlerne når vi har fått dem på plass. Vanligvis vil oppfølgingen foregå primært pr e-post og telefon, men blogg og diskusjonsforum er selvfølgelig høyaktuelt. Temaer vil være ting som konkurranser, formidling av informasjon og andre ting som stimulerer omsetning og interesse.

Jeg har jo blitt relativt hektet på Twitter i det siste også, så jeg skal prøve å finne en måte å implementere det på, uten at jeg helt har fått på plass hvordan det skal gjøres.

Tanker og innspill mottas med stor takk. Kanskje noen kan spare meg for å finne opp kruttet for andre, tredje og fjerde gang?